Publicidad & Medios — Nicolás Vale

01 —

Vale Network

Creatividad que mueve mercados.

Creativity that moves markets.

Vale Network es la agencia publicitaria que Nicolás Vale co-construyó desde sus primeras etapas hasta posicionarla entre las 5 principales agencias de México durante más de dos décadas. Tras su fusión estratégica con Havas Worldwide, la agencia amplió su alcance a clientes y mercados internacionales.

Vale Network is the advertising agency that Nicolás Vale co-built from its early stages to position it among Mexico's top 5 agencies for over two decades. Following its strategic merger with Havas Worldwide, the agency expanded its reach to international clients and markets.

El siguiente reel muestra una muestra de la creatividad desarrollada para diferentes clientes de la agencia.

The following reel showcases a sample of the creativity developed for the agency's different clients.

Visitar valenetwork.mx → Visit valenetwork.mx →

02 —

H&M

H&M · CDMX

H&M · Apertura · Ciudad de México

H&M · Opening · Mexico City

Apertura en el corazón del centro histórico

Opening in the heart of the historic centre

La estrategia para la apertura de H&M en la calle peatonal más transitada del centro de la Ciudad de México relacionó el ADN de la marca con el carácter histórico de la ubicación y con el espíritu de una nueva generación de jóvenes que experimenta con libertad con su apariencia y expone con orgullo su carácter mestizo.

El centro del proyecto fue una campaña fotográfica encargada al fotógrafo Dorian Ulises López — sin modelos tradicionales, tomadas en escenarios emblemáticos de la ciudad — como celebración de la diversidad y la vida urbana. La apertura generó largas filas durante varios días y amplia cobertura mediática.

The strategy for H&M's opening on the most heavily trafficked pedestrian street in Mexico City's historic centre linked the brand's DNA with the historical character of the location and the spirit of a new generation of young people freely experimenting with their appearance while proudly displaying their mestizo identity.

The project centred on a photographic campaign commissioned from photographer Dorian Ulises López — no traditional models, shot in iconic city settings — as a celebration of diversity and urban life. The opening generated long queues for several days and wide media coverage.

Campaña

Campaign

Publicidad & Apertura

Advertising & Launch

Fotógrafo

Photographer

Dorian Ulises López

Resultado

Result

Cobertura nacional

National coverage

Sede

Location

Centro Histórico, CDMX

03 —

Tazos — Sabritas · PepsiCo

PepsiCo · Sabritas · Warner Brothers · 70+ países

El concepto que cambió América Latina

The concept that changed Latin America

Nicolás, junto con Leopoldo Gardea y Fabián de la Paz crearon los Tazos bajo la dirección de Pedro Padierna, Lupita Alpizar y Javier Vale — una alianza con Warner Brothers que se convirtió en la promoción más grande del mundo.

En solo un mes, Tazos se convirtió en la promoción más exitosa del mercado, vendiendo más de 100 millones de bolsas por semana. La campaña se ejecutó en más de 70 países y se convirtió en la promoción más grande y exitosa de todo el grupo PepsiCo.

Después de 26 años siguen vigentes — con distintas modificaciones pero siempre a partir de su fórmula de éxito: colección, juego y comunidad.

Nicolás, together with Leopoldo Gardea and Fabián de la Paz created Tazos under the direction of Pedro Padierna, Lupita Alpizar and Javier Vale — a Warner Brothers alliance that became the world's largest promotion.

In just one month, Tazos became the most successful promotion in the market, selling more than 100 million bags per week. The campaign was executed in more than 70 countries and became the largest and most successful promotion in the entire PepsiCo group.

After 26 years they are still alive — with different modifications but always based on their formula for success: collection, play and community.

Ventas en peak

Peak sales

100M bolsas/semanabags/week

Países

Countries

70+

Alianza

Partnership

Warner Brothers

Vigencia

Still active

26 años

26 years

Tazos · Sabritas · PepsiCo

04 —

Resultados por cliente

Results by client

Coca-Cola Femsa

Estrategia de medios · Promociones

Media strategy · Promotions

En una categoría sumamente agresiva en temas promocionales y con la restricción de no usar televisión, se desarrolló una estrategia de compra multimedia para maximizar el alcance de marca con esfuerzos precisos y focalizados.

In a highly aggressive promotional category and with the restriction of no television, a multimedia buying strategy was developed to maximise brand reach with precise and focused efforts.

Top 5

Recordación de promociones

Promotion recall

0 TV

Presupuesto en televisión

TV budget

Local

Compra medida por plaza

Media measured by city

Telcel

Estrategia de marca · Mundial FIFA

Brand strategy · FIFA World Cup

Telcel necesitaba ser más relevante durante el Mundial de FIFA sin ser patrocinador oficial. A través de negociación de canales y medios, mejores posiciones y actividades especiales, se logró presencia multimedia en TV abierta, TV de paga, online, OOH, radio y cine.

Telcel needed to be more relevant during the FIFA World Cup without being an official sponsor. Through channel and media negotiation, better positions and special activities, multimedia presence was achieved across open TV, pay TV, online, OOH, radio and cinema.

4°

Marca en Top of Mind

Brand in Top of Mind

+55%

Recordación de marca

Brand recall

68%

De la inversión del líder

Of the leader's investment

Telmex

Performance digital · ROI

Digital performance · ROI

Los esfuerzos de la campaña creativa no daban los resultados esperados. Se desarrolló un modelo digital ad-hoc para asegurar el ROI de las campañas, incluyendo pruebas de ROI como evolución del AB testing — ejecutando más de 1,000 combinaciones posibles de creatividad, audiencias y segmentación.

The creative campaign's efforts weren't delivering expected results. A bespoke digital model was developed to ensure campaign ROI, including ROI testing as an evolution of AB testing — executing more than 1,000 possible combinations of creativity, audiences and segmentation.

+50%

Ventas vs periodo anterior

Sales vs prior period

-33%

Inversión en medios

Media investment

-60%

Costo por adquisición

Cost per acquisition

OCESA

Entretenimiento · Modelo predictivo

Entertainment · Predictive model

OCESA, la compañía de entretenimiento más grande de México, necesitaba incrementar ventas y posicionamiento. Se desarrolló la herramienta "Celebrity Power Index" — un modelo predictivo para entender el poder de cada variable que conforma un evento: plaza, venue, artista, presencia en medios, engagement y reproducciones en plataformas.

OCESA, Mexico's largest entertainment company, needed to increase sales and positioning. The "Celebrity Power Index" tool was developed — a predictive model to understand the power of each variable that makes up an event: city, venue, artist, media presence, engagement and platform plays.

+17%

Asistencia a eventos

Event attendance

+93%

Eventos agotados

Sold-out events

AI

Modelo predictivo propio

Proprietary predictive model

05 —

Áreas de especialidad

Areas of expertise

◈

Estrategia de marca

Brand strategy

Construcción de identidades de marca con visión de largo plazo y anclaje cultural profundo.

Building brand identities with long-term vision and deep cultural anchoring.

◎

Planeación de medios

Media planning

Estrategias multimedia que maximizan alcance y frecuencia con presupuestos eficientes y medidos localmente.

Multimedia strategies that maximise reach and frequency with efficient budgets measured locally.

◉

Performance digital

Digital performance

Modelos ad-hoc de ROI, AB testing avanzado y optimización continua de campañas digitales.

Bespoke ROI models, advanced AB testing and continuous digital campaign optimisation.

◇

Promociones & BTL

Promotions & BTL

Mecánicas promocionales que construyen cultura y comunidad — de los Tazos a las activaciones más recientes.

Promotional mechanics that build culture and community — from Tazos to the most recent activations.

△

Modelos predictivos

Predictive models

Desarrollo de herramientas propietarias para anticipar resultados y optimizar la toma de decisiones en comunicación.

Development of proprietary tools to anticipate results and optimise communication decision-making.

○

Mercados de lujo

Luxury markets

Comunicación para marcas premium: códigos visuales, narrativa aspiracional y posicionamiento de élite.

Communication for premium brands: visual codes, aspirational narrative and elite positioning.

✦

Negociación de medios

Media negotiation

Capacidad probada para obtener mejores posiciones, tarifas y condiciones con los principales medios de México.

Proven ability to secure better positions, rates and conditions with Mexico's leading media outlets.

□

Dirección creativa

Creative direction

Liderazgo de equipos creativos y desarrollo de conceptos que equilibran impacto emocional y resultados medibles.

Leadership of creative teams and development of concepts that balance emotional impact with measurable results.

Publicidad& Medios Advertising& Media

Vale Network

Vale Network

Creatividad que mueve mercados.

Creativity that moves markets.

H&M

Tazos — Sabritas · PepsiCo

Tazos — Sabritas · PepsiCo

Resultados por cliente

Results by client

Áreas de especialidad

Areas of expertise

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